廣告設計應該注意哪些問題？

廣告設計，從平面設計角度來講，構成要素分為語言文字和非語言文字兩部門。語言文字部門包括廣告標題、廣告正文，以及商標和公司名稱等；非語言文字包括廣告構思、廣告形象及廣告設計，從平面設計角度來講，構成要素分為語言文字和非語言文字兩部門。語言文字部門包括廣告標題、廣告正文，以及商標和公司名稱等；非語言文字包括廣告構思、廣告形象及襯托要素等。廣告設計就是將上述諸種要素組合，使之成為一件完整的廣告作品。在廣告設計過程中，何時夸大非語言文字構成要素，何時夸大語言文字構成要素，要視不同的訴求前提而定。當所要出售的產品注重外型，欲使產品造成人們情感上的聯想時，就要夸大廣告的非語言文字的表現；而當產品很注重事實，特別是新產品的敘述部門很重要時，就要夸大廣告的語言文字的表現。（一）廣告主題廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。光鮮地凸起廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們去做什么。確定廣告主題，必需要凸起和體現廣告戰略決議計劃，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式泛起。廣告標題是表現廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及案牘的說明效果，既要留意標題字型的選擇，又要留意其案牘內容的可讀性。在這一點上深圳思藍廣告公司可以說做得很好，其不少廣告的標題是有廣告設計師來確定的。因為設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關系較為認識，對整個廣告畫面的協調同一能力較強，是標題與廣告中其他構成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。（二）廣告構思廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維流動。有了明確的廣告主題，假如缺少表現主題的構思，就無法引起消費者的留意，難以取得良好的廣告效果；假如構思與主題不協調，主題就不能得到充分表現，甚至會干擾主題而轉移消費者的留意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來的，廣告的設計過程是對現實進行抽象思維的過程，應掙脫舊的經驗和意識的束縛，從多方面去發展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產生。（三）廣告正文廣告正文是廣告傳遞經濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部門無論其字數多少，都要表現廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用起碼的言辭與時間來完成最好的表述，就必需具備良好的語言藝術素質。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共識，激發其欲望，促成購買步履的實現，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練正確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是，廣告設計者必需具備的基本功。（四）廣告形象形象是展示廣告主題的有效方法，是進步視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質感，施展人們的聯想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數廣告作品中比案牘占據更多的位置，在促銷商品方面與案牘有著同樣的作用，有時甚至比案牘更重要。因此，設計者筆下的廣告形象的優劣，對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。（五）襯托要素這是表現廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了凸起主題，往往還要利用各種襯托要素來表現廣告，以整體形象來凸起主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而進步廣告的留意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能聽從于表現主題的需要，不能夸大過喧賓奪主而轉移了消費者的視線。廣告的內容是至關重要的消費者是如何留意廣告的？在現代的社會糊口中，廣告幾乎成了現代社會中外部事物的重要一類。所以，人們對附近存在的廣告會習認為常，不認為然。除了創意極新，或者某些特種產品能符合某些消費者的需要（好比說心臟病人對心臟類新藥廣告的關注），人們很難對一般性的廣告宣傳引起留意并產生愛好，甚至會對平庸的廣告感到反感和厭惡。所以要想引起消費者的留意，廣告的內容是至關重要的。消費者對廣告的留意通常有兩種形式，一種是無意留意，即事先并沒有預定的目的，當廣告宣傳信息刺激有機體時，有機體把響應的感覺器官超著變化的環境，以次了解物質的性質、意義合作用。引起無意留意的原因有主觀和客觀兩個方面，客觀即刺激的內容和強度，主觀即人本身的愛好、經驗以及需要。因此，在設置廣告的內容上，必需盡可能地考慮到消費者無意留意這一因素。實踐證實，即使無意留意是在并不自覺的狀態下產生的，但只要刺激信息能迎合消費者需要，那么廣告宣傳就能很好地利用人們的無意留意，引導其向有意留意方面發展。另一種是有意留意，有意留意是一種自覺的、有預定目的的，在必要時還需要付出一定意志努力的留意。有意留意是根據人們的主觀需要，把精力集中在某一事物上的一種特殊的心理現象。對于廣告宣傳的內容、形式與要求來說，由于有意留意受到了人的主觀意識的自覺調節和支配，它的固定傾向性比較顯著，所以要求尺度相對來說，要比無意留意低一些，面也窄一些。

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